冰雪游、民俗游成熱點 春節消費市場熱度飆升

青陽香濃

人民網記者 楊虞波羅

來源：人民網

“元旦沒有趕上去體驗‘爾濱’的熱情，春節長假準備帶全家一起去看看。”來自武漢的劉先生早早訂好了一家人的春節出游行程。



即將到來的超長春節假期，旅游消費再次成為關注焦點。記者了解到，各大旅游在線平臺，游客預訂熱度持續飆升。



美團、大眾點評數據顯示，提前半個月預訂春節旅游消費的訂單較去年同比增長約5倍，北京、上海、三亞、哈爾濱、重慶、成都、廣州、西安、西雙版納、北海成為熱門目的地；同程旅行數據顯示，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平；馬蜂窩大數據顯示，近一周，“春節去哪玩”搜索熱度上漲350%。



以花燈、廟會、集市為代表的傳統年俗活動一直是春節出行的主旋律。換上漢服在雕梁畫棟間拍照打卡、在市集上體驗傳統非遺民俗，在旅途中嘗鮮各地特色年菜……飛豬數據顯示，“文化游”“民俗游”“樂園游”等旅行服務受到年輕人歡迎，搜索熱度同比去年增長超3倍，部分古鎮、樂園的預訂量同比去年大增數十倍。



延續了元旦旅游的趨勢，“南北互跨”成為春節假期旅游消費的特色。“去北方看雪，去南方避寒”，許多游客選擇體驗不一樣的“年味兒”。途牛數據顯示，來自上海、江蘇、廣東、浙江、湖南等地的游客更傾向于選擇京津冀和東北地區作為旅游目的地，而北京、天津、山東、陜西以及東三省的游客則對海南、廣東、廣西、云南、江蘇等目的地展現出更強烈的旅游意愿。



“南北方環境差異、文化差異讓南北游客有了不一樣的體驗。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，不一樣的年味、與眾不同的美食、別樣的住宿氛圍等，都成為游客追逐的新目標。



山西映山湖風景區冰雪嘉年華。受訪者供圖



山西映山湖風景區冰雪嘉年華。受訪者供圖



這個冬季，冰雪經濟成為名副其實的頂流。春節期間，為了讓游客享受更多福利，各地不斷完善“冰雪+”模式，讓冰雪“冷資源”成為冬日里的“熱經濟”。



在吉林，吉林省文旅廳推出“研冰戲雪·悅游吉林”冰雪研學旅游主題活動，涵蓋冰雪運動、冰雪風光、冰雪文化等特色資源；推出了50余項研學旅游活動以及門票減免、旅游包機和旅游專列獎補等30余項優惠措施。



在遼寧，沈陽市充分依托豐富的冰雪資源，組織開展 “冬日雪暖陽”冬季游系列活動，推出了400余項豐富多彩的文體旅活動。



在河北，河北省文旅廳啟動冬游河北過大年活動，推出“冰雪溫泉過大年”“景區里過大年”“逛集過大年”“村晚過大年”等多彩線路、多樣玩法，發布一系列優惠措施，吸引廣大游客到燕趙大地迎新春、過大年。



“2023—2024雪季是滑雪場開業7年以來最熱鬧的一季，工作日雪場日均接待游客約3500人次，周末接待游客超5000人次。相信隨著冬游河北過大年活動的開展，春節期間滑雪場將迎來更多游客。”張家口某雪場負責人介紹稱。



中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示，冰雪經濟為傳統旅游消費帶來的新變化，一方面讓傳統淡季旅游消費較以往更加活躍，另一方面拓展了新消費場景，有利于旅游消費市場擴容。



“冰雪經濟由北向南擴散成效顯著，部分南方游客逐漸成為愛好者后，不斷遠赴北方體驗更高品質的冰雪項目，形成了一個由南方廣大市場培養冰雪愛好并向北方輸送的空間機制。”他說。



（焦搏文對此文亦有貢獻）



(責編：楊虞波羅、呂騫)