海口：讓城市文藝成為吸引游客的“流量密碼”

青陽香濃

王可

來源：人民網

導讀：海口，出門即看海、遍地是美食，宜人的氣候、豐富的旅游資源和完善的產業配套，吸引著四方游客不斷涌入，助推椰城文旅消費持續升溫。



文旅增動力，經濟添活力。近年來，海口市錨定打造“演藝之城”目標，推出特色文娛旅游，在多元創新中持續推動文旅消費潛力不斷釋放。







海口空氣清新、風景優美、長夏無冬，是發展演藝產業的好地方。放眼國際，海南自貿港優惠政策、59國人員入境旅游免簽，有利于國際文化交流互動，不僅與海南自貿港和國際旅游消費中心氣質契合，也有助于促進文旅消費提質升級。



近年來，海口將“演藝”作為提升旅游吸引力的重要舉措，積極培育文娛旅游消費增長點，“跟著音樂去旅行”正成為海口旅游消費新動能。



完善多級文化設施，夯實演藝產業發展基礎。目前，海口通過多層級的公共文化設施為多元演藝業態發展提供重要保障，演出場館類型、數量不斷拓展，為“演藝+旅游”發展奠定了基礎，不斷豐富市民游客的觀演場景。同時，海口持續推動城市公共空間煥新升級，依托海邊驛站，推動城市公共空間舉辦文藝活動，進一步豐富市民游客文藝體驗。



提升文旅活力，靠的是優質的服務供給和豐富的文旅體驗。各地要強化服務品質，做好“吃、住、行、游、娛、購”全鏈條服務供給，讓游客真正感受到“被尊重”“被寵愛”，讓城市溫度成為吸引游客的“流量密碼”。



對此，海口全城聯動構建起演藝友好城市。建立多部門協同合作機制，以更優化、更便捷的辦事為市場主體做好全過程服務。每場大型演出活動均會設立12345熱線專席，保障市民游客的觀演環境。演出期間，通過積極引導全市景區、酒店、商圈、免稅店等開展聯合促消費活動，疊加創意潮流文旅活動，吸引了流量、帶旺了消費。



在演藝供給方面，2023年，海口不斷豐富多元演藝供給，通過聚焦提升劇院演出品質，引進各類高品質文藝演出300余場次。同時，壯大扶持本土演藝市場主體深耕海口文化沃土，以南洋文化、濱海風情、城市印記為切入點，創新推出沉浸式演藝項目來海口看文藝演出、旅游演藝漸成潮流。此外，海南積極搶抓演藝發展新賽道，鼓勵社會主體活化空間利用、發展互動體驗感強的優質演藝項目，打造都市旅游消費新熱點。



既要吸引游客“看演出”，更要讓游客“留下來”。實現“流量”變“留量”的關鍵，在于文旅創新提升產品吸引力和體驗感，不斷適應和滿足群眾對文旅高質量發展的新期待和新要求，讓游客在常游常新中感受多元魅力。



下一步，海口將進一步優化演藝市場發展營商環境，形成“月月有重磅級演唱會、周周有高水平精品文藝演出、日日有高品質公共空間文化展演”的濃厚演藝文化氛圍，讓市民游客的好口碑成為演藝旅游高質量發展的金字招牌，助力海南自貿港真正成為文娛旅游新高地。（作者系海口市旅游和文化廣電體育局黨組書記、局長）



(責編：李楠樺、高雷)