夏日文旅市場活力澎湃 “國潮”風帶動消費新體驗

青陽香濃

來源：人民網

夏日經濟，乘“熱”而上。據數據統計，全國鐵路暑運發送旅客突破三億人次，同比增長6.5%；各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動；2024年暑期檔（6月至8月）電影總票房（含預售）突破60億元……一個個數字，彰顯出今年夏日文旅市場的澎湃活力。



隨著夏日的到來，文化旅游市場也迎來了新的活力——“國潮風”不僅為夏日文旅經濟帶來了全新發展契機，更讓人們感受到傳統文化的深厚底蘊與現代潮流的完美結合。



從穿漢服游覽古鎮，到參與傳統手工藝體驗，再到品嘗地道的中式美食，“國潮元素”為游客們提供豐富多彩的沉浸式體驗。文化和旅游部數據顯示，我國傳統文化類景區數量持續增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。



打造沉浸體驗空間——坐落于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”，以其獨特的方式重現歷史光輝。在夯土墻上借助先進的激光投影技術，古老的《清明上河圖》與《千里江山圖》得以精彩重現，仿佛歷史的長卷在夜幕下緩緩鋪展。這種將歷史情景與現代科技完美融合的方式，為游客們帶來了一場前所未有的沉浸式夜游體驗。



品牌經濟更添活力——江蘇推出“夜之金陵”“龍城夜未央”“國潮漢風·夜彭城”“鳳城河夜泰美”等夜經濟品牌，讓人們在“煙火氣”“文藝范”“科技化”的邂逅中流連忘返。通過藝術精品展現文化精髓，先后推出《紅樓夢》《運之河》《鑒真東渡》《國鼎魂》《不破之城》等一批文化內涵深厚、藝術表現力強的文藝作品，努力實現文化消費與精神富足的雙向奔赴。



文創產品出新出奇——“國潮”文創產品受到不少游客歡迎。在三峽博物館文創展區，游客熙熙攘攘，非常熱鬧，文創展區負責人介紹，三峽博物館的文創產品有13大類，135小類。多款周邊產品自上架以來，經常供不應求。文創產品外形不僅美觀，而且蘊含著深厚的歷史底蘊，成為很多游客購買旅游紀念品的必選項。



“文旅‘國潮’既要立足于傳統文化的根基，也要依托新技術加快創新。”中國勞動關系學院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說，文創產品和服務不僅追求形式上的美觀，還通過融合現代技術，提高產品性能，提升服務質量，增強用戶的體驗感。



當“國潮”遇上“夏日經濟”，展現出文化與旅游相互融合的巨大潛力，為推動經濟發展帶來新的增長點。專家認為，要緊跟消費需求，著力于中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創，讓傳統文化通過文創產品釋放新的活力，為旅游業高質量發展注入更多動力。（宋子節、肖聰聰、實習生 秦志偉）



(責編：溫璐、鄧志慧)