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        [其他] 奇瑞2022表現(xiàn)

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        大眾侃車:我們看到,本次廣州車展這些參展車型可以說是奇瑞汽車征戰(zhàn)市場的主力軍,在它們的助力下,奇瑞汽車2022年整體市場表現(xiàn)如何?



        柳永超:今年以來,面對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力,奇瑞汽車在“微增長”、“負(fù)增長”成為“新常態(tài)”的市場中,穩(wěn)中求進(jìn)、逆勢上揚(yáng),全面開啟“加速模式”。


        我們11月銷量達(dá)到了70,788輛,1-11月份累計(jì)銷量844,010輛,同比增長45.8%。奇瑞“大單品策略”下的艾瑞澤轎車系列,為A+級(jí)家轎市場帶來一匹“黑馬”——艾瑞澤8,憑借全優(yōu)實(shí)力,在終端市場深受用戶歡迎,成為 “中國式豪華轎車”的不二之選。


        同時(shí),瑞虎8、瑞虎7系列作為拉動(dòng)奇瑞品牌銷量增長的兩大主力,今年持續(xù)發(fā)力,1-11月份分別貢獻(xiàn)了17.1萬輛、14.6萬輛的全球銷量。瑞虎家族“尖兵”瑞虎7系列,在11月7日迎來全新一代瑞虎7 PLUS上市,作為奇瑞汽車全力打造“全球A級(jí)SUV新標(biāo)桿”車型,全新一代瑞虎7PLUS進(jìn)一步增強(qiáng)了奇瑞在緊湊級(jí)SUV細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢, 值得一提的是,瑞虎7系列2022年1~11月份出口超9萬輛,取得了自主品牌A級(jí)SUV出口銷量第一的好成績。


        產(chǎn)品質(zhì)量與口碑方面,不久前,在J.D. Power發(fā)布的《2022中國新車質(zhì)量研究報(bào)告》中,奇瑞品牌在全球主流品牌中位居前十,自主品牌第二;多款車型在細(xì)分市場排名第一。可以說,我們今年實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外兼修”的高質(zhì)量增長。



        大眾侃車:眾所周知,奇瑞汽車一直以技術(shù)立企,未來在技術(shù)布局上,奇瑞汽車都有哪些規(guī)劃?



        柳永超:事實(shí)上,發(fā)動(dòng)機(jī)起家的奇瑞汽車,25年來不斷向技術(shù)領(lǐng)域延伸,已實(shí)現(xiàn)了汽車核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等多個(gè)領(lǐng)域全面開花。截止到目前,奇瑞已累計(jì)申請(qǐng)專利24000余件,累計(jì)授權(quán)16000余件,位居汽車行業(yè)前列。


        今年9月份,奇瑞集團(tuán)重磅發(fā)布了“瑤光2025”前瞻科技戰(zhàn)略,涵蓋了火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心領(lǐng)域,包含平臺(tái)架構(gòu)、三電技術(shù)、智能駕駛、智云平臺(tái)等13大核心技術(shù)。未來,奇瑞將加速向全球科技公司轉(zhuǎn)型。



        大眾侃車:目前,在“雙碳”目標(biāo)加速落地、排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)及相關(guān)補(bǔ)貼政策激勵(lì)下,奇瑞汽車新能源產(chǎn)品是怎么布局的?



        柳永超:在新能源技術(shù)方面,奇瑞從1999年開始研發(fā)新能源技術(shù),用戶近20年的技術(shù)沉淀和技術(shù)儲(chǔ)備,具備包括整車集成、核心技術(shù)、核心零部件開發(fā)能力在內(nèi)的完善的新能源技術(shù)研發(fā)體系。


        在未來技術(shù)規(guī)劃方面,奇瑞制訂了“457”技術(shù)發(fā)展規(guī)劃,它包括四大新能源產(chǎn)品平臺(tái)、五個(gè)通用子系統(tǒng)和七大核心技術(shù),涵蓋純電動(dòng)、混動(dòng)、增程、燃料電池等技術(shù)。

        產(chǎn)品規(guī)劃上,明年初我們會(huì)發(fā)布兩款全新新能源混動(dòng)產(chǎn)品,可為用戶帶來充電無憂、里程無憂、經(jīng)濟(jì)無憂等多重綠色智慧出行體驗(yàn)。同時(shí),明年也是奇瑞汽車全面轉(zhuǎn)型新能源的重要一年,我們預(yù)計(jì)在明年上海車展推出我們的最新混動(dòng)戰(zhàn)略及技術(shù)應(yīng)用,敬請(qǐng)期待。



        大眾侃車:今年市場環(huán)境并不輕松,很多車企銷量不盡如人意,但奇瑞依然跑贏了大盤,并有望創(chuàng)造歷史最好成績,這背后奇瑞具體采取了哪些措施?



        柳永超:首先是持續(xù)打造極致的產(chǎn)品力,在產(chǎn)品上盡全力做長板。深耕市場,持續(xù)激發(fā)瑞虎8家族、瑞虎7、艾瑞澤家族、歐萌達(dá)等實(shí)力產(chǎn)品線。同時(shí),加速產(chǎn)品的煥新迭代,保障基本上每年有新品,2年推出大改款,做到硬件可換,軟件可升級(jí),用戶生態(tài)可進(jìn)化,及時(shí)滿足市場新需求。

        其次是積極轉(zhuǎn)變營銷理念,強(qiáng)化和年輕用戶群體之間的交流與互動(dòng),以數(shù)字營銷、跨界聯(lián)合大IP等年輕人更容易接受的趣味化營銷模式,種草年輕用戶心智,推動(dòng)營銷的創(chuàng)新與變革。要直面用戶,實(shí)現(xiàn)多場景、多觸點(diǎn)、多維度全鏈路營銷,以用戶共鳴為目標(biāo),聯(lián)合放大影響力。

        第三個(gè)是在用戶體驗(yàn)方面,我們強(qiáng)調(diào)打造全觸點(diǎn)、場景化的營銷體驗(yàn)。一方面是要打通線上線下,將數(shù)字玩法與到店看車緊密結(jié)合。今年我們做了一些新的嘗試,通過線上數(shù)字看車、直播說車,包括用戶社區(qū)建設(shè)等手段,把用戶的一些行為數(shù)字化、在線化,以線上沉浸式體驗(yàn)的方式,加深用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解,再配合我們?nèi)缕放企w驗(yàn)中心軟硬件的全面提升,強(qiáng)化用戶在看車、購車、用車全生命周期中的體驗(yàn)。

        另一方面是增強(qiáng)與用戶之間的紐帶關(guān)系,真正和用戶做朋友,所以我們打造了一系列諸如“小奇同學(xué)”等用戶IP,讓更多人可以更好地融入奇瑞大家庭。


        最后要特別提一點(diǎn),今年年初,奇瑞汽車就已歷史性達(dá)成1000萬銷量,并且目前正以“10個(gè)月100萬輛”的速度向第二個(gè)千萬輛穩(wěn)步邁進(jìn),希望接下來會(huì)有更好的突破和發(fā)展。
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         樓主| 發(fā)表于 2023-1-20 09:48 TA使用手機(jī)在宣城論壇發(fā)帖啦※★☆ | 只看該作者 來自: 中國
        頂一個(gè)!!!!
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         樓主| 發(fā)表于 2023-2-12 08:45 TA使用手機(jī)在宣城論壇發(fā)帖啦※★☆ | 只看該作者 來自: 中國
        經(jīng)濟(jì)實(shí)惠!!!!
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