端午假期民俗游熱度高

青陽香濃

來源：經(jīng)濟日報

原標(biāo)題：端午假期民俗游熱度高

　　多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游市場火熱，無論是境內(nèi)游還是出境游，人均預(yù)訂量均高于去年同期。其中，短途周邊游成為出行主流，城市微度假、民俗游、新中式游等各類新玩法不斷涌現(xiàn)。同時，出境游熱度持續(xù)增長。



　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，旅游業(yè)是最富活力、最具潛力、最有動力的產(chǎn)業(yè)，也是穩(wěn)增長、促消費、惠民生的重要領(lǐng)域。近年來，我國國內(nèi)旅游消費持續(xù)暢旺，超大規(guī)模的旅游市場潛力加速釋放。



　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期火車票開售后，上海、北京、廣州等中心城市開往周邊小城市特別是縣級城市的車票預(yù)訂熱度較平時增長2倍以上。



　　今年端午假期租車熱度也處于高位。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺國內(nèi)租車自駕游訂單同比增長260%，其中92%的人是短途周邊自駕游，租車去隔壁省（區(qū)、市）串個門成為常態(tài)。



　　眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，端午假期催熱北京、上海、廣州、深圳等城市周邊高鐵2小時出行圈城市，租車、機票、酒店等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期上漲20%。



　　吳若山表示，今年端午假期，近郊游與品質(zhì)游有望成為引領(lǐng)旅游市場的主引擎，其中，山岳類自然景區(qū)、文博場館、主題公園、游樂園和鄉(xiāng)村微度假綜合體有望領(lǐng)跑，高頻、低價的大眾旅游消費日益活躍。從出游群體看，帶娃出游的客群預(yù)計占主體，親子游仍是周邊游的主角。隨著氣溫升高，戶外短途徒步游將成熱門選擇。



　　隨著電視劇《我的阿勒泰》帶火新疆美景，網(wǎng)友們也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。據(jù)美團數(shù)據(jù)，川西四姑娘山、河北壩上草原等地成了端午假期周邊短途游熱門目的地，成都、青島等周邊城市躋身美團平臺TOP10端午假期旅游目的地，其中，上海世博文化公園、成都雙流中心公園等公園版“小阿勒泰”則成為城市微度假的熱門之選。



　　值得一提的是，新中式游、民俗體驗游、與各類傳統(tǒng)文化相關(guān)的景區(qū)景點、演藝項目、非遺體驗、節(jié)日活動等備受關(guān)注，各地紛紛推出與節(jié)日相關(guān)的活動，吸引游客前往。



　　比如，西安各大景區(qū)推出了豐富多彩的文旅活動以及優(yōu)惠措施，助推新中式出游熱潮。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，關(guān)于“華清宮漢服”的搜索量同比增幅近220%。



　　端午節(jié)離不開包粽子、插艾草、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗。在大眾點評平臺，近一周，“賽龍舟”關(guān)鍵詞的環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達120%。攜程數(shù)據(jù)顯示，有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧龍舟氛圍的廣東東莞，旅游搜索熱度同比增長超40%。



　　同程旅行發(fā)布相關(guān)報告顯示，熱門的新中式旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗等。攜程研究院認為，從國潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)游，傳統(tǒng)文化魅力彰顯，推動新中式旅游走紅。端午節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感，游客從中可以獲得情感體驗和精神慰藉。同時，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力。



　　美團研究院副院長厲基巍表示，一些民俗小城以極具特色的端午民俗在今年端午假期展現(xiàn)出極大的文旅活力，成為新晉熱門目的地。不少商家融合城市特色與用戶需求，不斷創(chuàng)新文旅供給，比如，漢服妝造、漢服酒店、國潮餐飲等文旅項目正成為旅游發(fā)展新動能。



　　盡管出游時間長度不及“五一”假期，消費者依然青睞跨境旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺上出境游酒店的搜索熱度相較2019年同期也已上漲50%。前往馬來西亞的出境游訂單量同比增長54%，前往阿聯(lián)酋、格魯吉亞、突尼斯、伊朗的訂單量同比增長均突破100%。此外，歐洲免簽國家預(yù)訂增長也比較顯著，其中，前往塞爾維亞的出境游訂單同比增長55%，波黑同比增長71%。



　　據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，日本、泰國、中國香港、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、法國、中國澳門、澳大利亞等是今年端午假期出境游熱門目的地。此外，出境自由行預(yù)訂量占比延續(xù)“五一”假期的態(tài)勢，繼續(xù)保持在80%以上。



　　與此同時，出境游的玩法也在更新迭代。在一些分享端午旅游的攻略中，跨境郵輪已成為熱門選項。截至目前，飛豬國際郵輪商品預(yù)訂量比去年端午假期增長超12倍。



　　此外，自駕、環(huán)島包車等消費增勢也從境內(nèi)延至境外，截至目前，飛豬端午海外租車、包車服務(wù)的商品預(yù)訂量同比增長分別超3倍、1倍。數(shù)據(jù)顯示，兼具當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色、選擇多樣的定制游玩法也持續(xù)走熱。比如，仙本那深海浮潛、日本和牛美食體驗、泰國巴厘島漂流等旅游項目備受歡迎，玩法的多樣性、體驗的深淺度已成為吸引消費者的重要因素。



　　眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，端午假期旅游市場將進一步拉動暑期游市場提前進入報名高峰期。預(yù)計2024年暑期出境游人次較去年同期增長100%。（記者秦佳鳴 楊秀峰）



(責(zé)編：方經(jīng)綸、楊迪)