端午假期民俗游熱度高

青陽香濃

來源：經濟日報

原標題：端午假期民俗游熱度高

　　多家在線旅游平臺數據顯示，今年端午假期旅游市場火熱，無論是境內游還是出境游，人均預訂量均高于去年同期。其中，短途周邊游成為出行主流，城市微度假、民俗游、新中式游等各類新玩法不斷涌現。同時，出境游熱度持續增長。



　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，旅游業是最富活力、最具潛力、最有動力的產業，也是穩增長、促消費、惠民生的重要領域。近年來，我國國內旅游消費持續暢旺，超大規模的旅游市場潛力加速釋放。



　　同程旅行數據顯示，端午假期火車票開售后，上海、北京、廣州等中心城市開往周邊小城市特別是縣級城市的車票預訂熱度較平時增長2倍以上。



　　今年端午假期租車熱度也處于高位。攜程數據顯示，平臺國內租車自駕游訂單同比增長260%，其中92%的人是短途周邊自駕游，租車去隔壁省（區、市）串個門成為常態。



　　眾信旅游數據顯示，端午假期催熱北京、上海、廣州、深圳等城市周邊高鐵2小時出行圈城市，租車、機票、酒店等標準化產品預訂量較去年同期上漲20%。



　　吳若山表示，今年端午假期，近郊游與品質游有望成為引領旅游市場的主引擎，其中，山岳類自然景區、文博場館、主題公園、游樂園和鄉村微度假綜合體有望領跑，高頻、低價的大眾旅游消費日益活躍。從出游群體看，帶娃出游的客群預計占主體，親子游仍是周邊游的主角。隨著氣溫升高，戶外短途徒步游將成熱門選擇。



　　隨著電視劇《我的阿勒泰》帶火新疆美景，網友們也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。據美團數據，川西四姑娘山、河北壩上草原等地成了端午假期周邊短途游熱門目的地，成都、青島等周邊城市躋身美團平臺TOP10端午假期旅游目的地，其中，上海世博文化公園、成都雙流中心公園等公園版“小阿勒泰”則成為城市微度假的熱門之選。



　　值得一提的是，新中式游、民俗體驗游、與各類傳統文化相關的景區景點、演藝項目、非遺體驗、節日活動等備受關注，各地紛紛推出與節日相關的活動，吸引游客前往。



　　比如，西安各大景區推出了豐富多彩的文旅活動以及優惠措施，助推新中式出游熱潮。大眾點評數據顯示，近兩周，關于“華清宮漢服”的搜索量同比增幅近220%。



　　端午節離不開包粽子、插艾草、賽龍舟等傳統習俗。在大眾點評平臺，近一周，“賽龍舟”關鍵詞的環比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達120%。攜程數據顯示，有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧龍舟氛圍的廣東東莞，旅游搜索熱度同比增長超40%。



　　同程旅行發布相關報告顯示，熱門的新中式旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。攜程研究院認為，從國潮到漢服，從文博到古鎮游，傳統文化魅力彰顯，推動新中式旅游走紅。端午節作為傳統節日，具備豐富文化內涵和濃厚儀式感，游客從中可以獲得情感體驗和精神慰藉。同時，文旅產品的創新也為傳統節日賦予新活力。



　　美團研究院副院長厲基巍表示，一些民俗小城以極具特色的端午民俗在今年端午假期展現出極大的文旅活力，成為新晉熱門目的地。不少商家融合城市特色與用戶需求，不斷創新文旅供給，比如，漢服妝造、漢服酒店、國潮餐飲等文旅項目正成為旅游發展新動能。



　　盡管出游時間長度不及“五一”假期，消費者依然青睞跨境旅行。攜程數據顯示，平臺上出境游酒店的搜索熱度相較2019年同期也已上漲50%。前往馬來西亞的出境游訂單量同比增長54%，前往阿聯酋、格魯吉亞、突尼斯、伊朗的訂單量同比增長均突破100%。此外，歐洲免簽國家預訂增長也比較顯著，其中，前往塞爾維亞的出境游訂單同比增長55%，波黑同比增長71%。



　　據飛豬數據，日本、泰國、中國香港、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、法國、中國澳門、澳大利亞等是今年端午假期出境游熱門目的地。此外，出境自由行預訂量占比延續“五一”假期的態勢，繼續保持在80%以上。



　　與此同時，出境游的玩法也在更新迭代。在一些分享端午旅游的攻略中，跨境郵輪已成為熱門選項。截至目前，飛豬國際郵輪商品預訂量比去年端午假期增長超12倍。



　　此外，自駕、環島包車等消費增勢也從境內延至境外，截至目前，飛豬端午海外租車、包車服務的商品預訂量同比增長分別超3倍、1倍。數據顯示，兼具當地旅游資源特色、選擇多樣的定制游玩法也持續走熱。比如，仙本那深海浮潛、日本和牛美食體驗、泰國巴厘島漂流等旅游項目備受歡迎，玩法的多樣性、體驗的深淺度已成為吸引消費者的重要因素。



　　眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，端午假期旅游市場將進一步拉動暑期游市場提前進入報名高峰期。預計2024年暑期出境游人次較去年同期增長100%。（記者秦佳鳴 楊秀峰）



(責編：方經綸、楊迪)