夏日文旅市場活力澎湃 “國潮”風(fēng)帶動消費(fèi)新體驗(yàn)

青陽香濃

來源：人民網(wǎng)

夏日經(jīng)濟(jì)，乘“熱”而上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國鐵路暑運(yùn)發(fā)送旅客突破三億人次，同比增長6.5%；各地將在暑期舉辦超過4000項(xiàng)、大約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動；2024年暑期檔（6月至8月）電影總票房（含預(yù)售）突破60億元……一個個數(shù)字，彰顯出今年夏日文旅市場的澎湃活力。



隨著夏日的到來，文化旅游市場也迎來了新的活力——“國潮風(fēng)”不僅為夏日文旅經(jīng)濟(jì)帶來了全新發(fā)展契機(jī)，更讓人們感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流的完美結(jié)合。



從穿漢服游覽古鎮(zhèn)，到參與傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)，再到品嘗地道的中式美食，“國潮元素”為游客們提供豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。



打造沉浸體驗(yàn)空間——坐落于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”，以其獨(dú)特的方式重現(xiàn)歷史光輝。在夯土墻上借助先進(jìn)的激光投影技術(shù)，古老的《清明上河圖》與《千里江山圖》得以精彩重現(xiàn)，仿佛歷史的長卷在夜幕下緩緩鋪展。這種將歷史情景與現(xiàn)代科技完美融合的方式，為游客們帶來了一場前所未有的沉浸式夜游體驗(yàn)。



品牌經(jīng)濟(jì)更添活力——江蘇推出“夜之金陵”“龍城夜未央”“國潮漢風(fēng)·夜彭城”“鳳城河夜泰美”等夜經(jīng)濟(jì)品牌，讓人們在“煙火氣”“文藝范”“科技化”的邂逅中流連忘返。通過藝術(shù)精品展現(xiàn)文化精髓，先后推出《紅樓夢》《運(yùn)之河》《鑒真東渡》《國鼎魂》《不破之城》等一批文化內(nèi)涵深厚、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)的文藝作品，努力實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與精神富足的雙向奔赴。



文創(chuàng)產(chǎn)品出新出奇——“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品受到不少游客歡迎。在三峽博物館文創(chuàng)展區(qū)，游客熙熙攘攘，非常熱鬧，文創(chuàng)展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，三峽博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有13大類，135小類。多款周邊產(chǎn)品自上架以來，經(jīng)常供不應(yīng)求。文創(chuàng)產(chǎn)品外形不僅美觀，而且蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)，成為很多游客購買旅游紀(jì)念品的必選項(xiàng)。



“文旅‘國潮’既要立足于傳統(tǒng)文化的根基，也要依托新技術(shù)加快創(chuàng)新。”中國勞動關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)不僅追求形式上的美觀，還通過融合現(xiàn)代技術(shù)，提高產(chǎn)品性能，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。



當(dāng)“國潮”遇上“夏日經(jīng)濟(jì)”，展現(xiàn)出文化與旅游相互融合的巨大潛力，為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。專家認(rèn)為，要緊跟消費(fèi)需求，著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新的活力，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動力。（宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生 秦志偉）



(責(zé)編：溫璐、鄧志慧)