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        精耕細(xì)作延續(xù)文旅熱

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        發(fā)表于 2024-9-22 10:18 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 來(lái)自: 中國(guó)
        姜天驕
        | 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
        原標(biāo)題:精耕細(xì)作延續(xù)文旅熱
        每逢節(jié)假日,文旅市場(chǎng)都呈現(xiàn)一派花團(tuán)錦簇、繁榮火熱的景象。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年中秋節(jié),北京燈會(huì)、武漢煙花秀、廣州非遺游,都為文旅市場(chǎng)貢獻(xiàn)了新增量。在即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假期,也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動(dòng)吸引八方來(lái)客,點(diǎn)燃文旅消費(fèi)。

        近年來(lái),文旅市場(chǎng)需求持續(xù)走高,各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨(dú)特效應(yīng),把發(fā)展旅游作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力抓手。在取得積極成效的同時(shí),個(gè)別地方也陷入發(fā)展瓶頸,比如網(wǎng)紅城市難以長(zhǎng)紅,傳統(tǒng)景區(qū)“頭回客”難成“回頭客”,等等。

        實(shí)際上,不是每個(gè)城市都有條件通過(guò)加大投資,不斷推出新項(xiàng)目、形成新熱點(diǎn)。況且,不顧實(shí)際情況一擁而上、盲目開(kāi)發(fā)也容易導(dǎo)致文旅項(xiàng)目爛尾。讓城市文旅散發(fā)持久魅力,需要因地制宜、精耕細(xì)作。

        打響節(jié)慶品牌。陜西西安從2018年起持續(xù)打造“西安年”,如今已形成品牌效應(yīng),成為春節(jié)假期的引流利器;河南開(kāi)封連續(xù)40年舉辦菊花文化節(jié),城市影響力不斷提升,取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。辦好一個(gè)節(jié),帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新節(jié)慶形式,激發(fā)城市活力。還可結(jié)合年輕人的新需求,將節(jié)慶活動(dòng)向音樂(lè)、體育、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域延伸,進(jìn)一步拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。

        豐富游覽體驗(yàn)。當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化、深度化、沉浸式的旅行體驗(yàn),文旅項(xiàng)目也要學(xué)會(huì)在豐富體驗(yàn)上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場(chǎng)演藝節(jié)目,陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場(chǎng)景。通過(guò)持續(xù)迭代特色活動(dòng),讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗(yàn)值“拉滿”,城市的“回頭率”持續(xù)提高。

        盤(pán)活存量資源。在法國(guó),有很多不起眼的小公園經(jīng)過(guò)精心策劃和包裝,搖身一變成為游客絡(luò)繹不絕的景點(diǎn)。這啟示我們,發(fā)展文旅不一定靠大手筆、大項(xiàng)目,也可以在存量資源里找新意,通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置和重新組合,打造新賣(mài)點(diǎn),進(jìn)而形成市場(chǎng)熱點(diǎn)。上海旅游節(jié)就利用文博場(chǎng)館、美術(shù)展館、公共圖書(shū)館,分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術(shù)館奇妙夜”和“閱見(jiàn)未來(lái)奇妙夜”,文旅融合釋放乘數(shù)效應(yīng),為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)提供新方向。

        當(dāng)前,我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。從注重?cái)?shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向關(guān)注質(zhì)量提升,從強(qiáng)調(diào)規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向突出結(jié)構(gòu)升級(jí),從依賴要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向?qū)嵤﹦?chuàng)新驅(qū)動(dòng),城市發(fā)展文旅也要與時(shí)俱進(jìn)。每個(gè)城市都有獨(dú)一無(wú)二的文旅資源,深入挖掘,精耕細(xì)作,都將大有作為。

        (責(zé)編:楊曦、申佳平)

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